3.- Logos y marcas de fábricas de calzado eldenses: Antonio Díaz Vidal (Querubín-Andivi); Emilio Vidal Vidal; José Rico Prats (Natalín)

Zapato tipo blucher de niño fabricado en Elda | Museo del Calzado

Todas estas marcas de fábrica correspondían exclusivamente a zapatos para niños. Hemos dicho muchas veces que quizás el inicio de la fabricación de calzados en Elda empezó por el calzado de niño, esa suposición parte de una lógica reflexión: En aquellos años de 1840 cuando se supone que aparecen los primeros talleres artesanales, los zapatos que de confeccionaban en las habitaciones de las casas del casco antiguo de la ciudad, precisaban de hormas que , al no existir fábricas de hormas, se tenían que hacer a mano. Aquellos primeros zapateros eldenses eran también tallistas de madera, para poder hacer la horma de sus zapatos y era más sencillo que se tallaran hormas para pies pequeños, sin quiebres y mucho menos alturas, ya que nuestros ancestros tenían que inventarlo casi todo.

Elda a finales del siglo XIX tenía muchas fábricas que fabricaban zapato para niño, e incluso las de mayor tamaño que fabricaban zapatos para mujer u hombre, también fabricaban zapatos para todas las clases y esto incluía la de niños.

En nuestra ciudad hubo grandes marcas y fábricas de zapatos para niños y series hasta muy avanzada la segunda parte del siglo XX. Hoy hablamos de alguna de ellas:

En la calle Agustín Cavero hubo una pequeña industria de fabricación de calzados para niños que fue fundada por Antonio Díaz Vidal, su marca "Calzados Querubín", sus pequeños zapatos los distribuía en el mercado nacional. Esta industria casi familiar también tenía otra marca de fábrica llamada "Andivi". Esta fábrica tuvo su mayor momento de esplendor entre  los años 1955 a 1965.

Con el nombre de su propietario, Emilio Vidal Vidal, también hubo una pequeña empresa de fabricación de calzados para niño, pero ésta se creó en el primer tercio del siglo XX y desapareció en los albores de la Guerra Civil.

José Rico Prats fue un industrial muy popular en Elda, apodado "El Nata", creó una pequeña industria de calzado para niño que fabricó y vendió con la marca "Natalín". Se creó en el año 1940 y cerró en 1976. Iniciando el trabajo en su domicilio fue ampliando los locales con otros colindantes y llegó a producir hasta 700 pares diarios con 50 trabajadores. Como una de las anécdotas, llegó a crear otra marca "Bimbi", pero tuvo que desistir al poco tiempo por  entrar en conflicto con otra más conocida llamada "Bambi".

2.- Logos y marcas de fábricas de calzado eldenses: "Moreno", "Maruja" y "Anamar"

Continuando con la recuperación de algunos logos de empresas desaparecidas eldenses, hoy damos paso a tres nuevas marcas, incluyendo algunos aspectos de la fabricación o ubicación de las mismas.

En esta serie, a la que llegamos con la segunda entrega, nos anima la posibilidad de investigar en la historia de nuestra industria y dejar patente aquellos logos que dieron prestigio a la industria zapatera eldense. Quizás al final de estas descripciones incluyamos los logos y las características de las industrias actuales que trabajan en nuestra ciudad, pero no es la finalidad de esta nueva experiencia. La diferencia existente entre la mayoría de  industrias de antaño, comparadas con las de la actualidad, es que las empresas de nuestros ancestros trabajaban casi todas para los mercados nacionales e internacionales, con sus señas de identidad. Actualmente eso ha cambiado debido, entre otras cosas, a los nuevos canales de comercialización, el concepto de marca en el mercado internacional y la dependencia de muchas empresas a otras para las que producen, abandonando sus propias identidades, marcas y en definitiva "libertad industrial". Es a aquellas fábricas, auténticas heroínas de la industria, a las que dedicamos estos trabajos.

La fábrica de Armando Moreno Esteve estaba ubicada en la calle Eugenio Montes, calle que entronca con Antonio Maura, justo frente al antiguo Cine Ideal, eran dos pisos situados casi al final de la calle y colindante con la industria de adhesivos "Productos Karola". Estaba especializada en un cuidado zapato de mujer de alta calidad y en el mercado nacional se distribuía bajo la marca "Moreno". Antonio, su propietario era persona muy conocida en los círculos industriales y sociales de la ciudad. Fue una empresa que aportó prestigio a nuestra industria y formó parte de esos primeros industriales comprometidos con la Feria de Calzado de Elda.

La fábrica de Hijos de José Martínez Sanchez, fue fundada por José Martínez Sánchez, el padre de José Martínez González el que fuera alcalde de la ciudad y que en su honor se le puso nombre a la Gran Avenida.  La fábrica se trasladó a unas naves existentes en la actual calle Juan Carlos I, que ocupaban la primera manzana desde la plaza Sagasta hacía arriba, comenzando la edificación aproximadamente, a unos veinte metros de la esquina de donde actualmente hay una pastelería y que llegaba a la esquina de arriba y continuaba hasta lindar con las naves que posteriormente levantaría Gomez Rivas. La industria llegó a tener casi un centenar de obreros, para fabricar alrededor de 300 pares de zapatos al día de todas las clases. La marca de fábrica era "Maruja" y en 1954 pasó a llamarse Hijos de José Martínez Sánchez S.L..

José Payá creó una empresa que se dedicó exclusivamente a la fabricación de calzado de lujo de gran calidad, fue un referente en los años 60 de las industrias de calzado que mayor prestigio alcanzó en la ciudad. Su última ubicación fue en la calle Padre Manjón, frente al jardín de la música y haciendo esquina con la calle San Crispín. Esta industria llegó a dar trabajo a 120 personas y realizaba una producción de calzado de señora de 1.600 pares a la semana trabajados de forma semimanual. La marca de fábrica era "Anamar".

1.- Logos y marcas de fábricas de calzado eldenses: Gil Esteve (Newdolciss); Benjamín Belmonte (Fres-lig y Marta); Hijo de Gabriel Vera( Losveras)

Hoy vamos a iniciar un camino a través de los logos, marcas y direcciones de algunas fábricas de calzado que existieron en Elda y que actualmente han desaparecido. Se trata de una nueva reivindicación de la exclusiva calidad de los zapatos fabricados en nuestra ciudad y como homenaje a industriales y trabajadores de las empresas más emblemáticas de Elda. A lo largo de cada semana iremos aportando y desgranando aquellos aspectos más singulares de cada una de ellas.

"Gilesteve" fue una marca de calidad que nos hablaba de unos zapatos únicos y exclusivos de señora que fueron auténticas joyas del sector zapatero. Empresa creada en 1947, Antonio Gil Esteve, su gerente y propietario, tuvo el honor de recibir la medalla de oro de la ciudad en 1999, su fábrica estaba situada en la calle Dos de Mayo junto al mítico Cine Lys, también desaparecido. En 1988 cambió su denominación por la de "Newdolciss". Esta empresa cerró sus puertas en agosto de 2008.

Benjamín Belmonte fue un fabricante de zapatos de lujo,  la empresa se emplazaba en la calle Quijote y su última fábrica estaba situada en la actual Avenida del Mediterráneo.  Su primera marca fue "Olgui" en honor a su hija,  también "Fres-lig"  y "Marta" con el eslogan “frescos como las olas y ligeros como el viento”., trabajó con otras marcas como "Belmonte"  y "Matador". En sus tarjetas y cartas de empresa siempre figuró el Cambrillón de oro que fue el premio ganado en la primera Feria Nacional del Calzado y que se otorgó a un precioso zapato de tacón de aguja de color rojo y formando nudos en palas y enfranques.

La fábrica de Gabriel Vera García (La fábrica de Los Vera)  con un logo que recogía la maqueta de la enorme fábrica que tuvo en Elda entre las calles José María Pemán, Antonio Vera, Hilarión Eslava y Ramón Gorgé. Tenía como marca de fábrica una estrella de ocho puntas. Su andadura como fabricante la inició en un modesto local a la altura de la "fuente de los burros" (abrevadero existente en aquellos años para las caballerías, y que estaba ubicado a la altura del final de la calle Padre Manjón). Esta fábrica fue una de las primeras en exportar calzados de lujo a Europa y América en los albores del siglo XX.

Por primera vez Estados Unidos de América rindió tributo al calzado eldense

 

La prestigiosa revista "Footwear News"  FN,  la primera en información mundial de noticias sobre calzado que ofrecía y ofrece lo más destacado en el sector zapatero, con análisis de todos los mercados y que tiene una cobertura internacional, dirigida por un equipo de periodistas especializados en el calzado; en el año 1964 dedicó una amplia información a los acontecimientos que se estaban produciendo en Elda. En su reportaje hablaba de las empresas de la comarca que estaban poniendo una "pica en Flandes", en este caso se trataba de una punta de flecha que apuntaba a nuestro país y a nuestra ciudad como uno de los lugares más importantes del diseño y la industria del calzado mundial.

En sus páginas incluía un reportaje de zapatos con indicación de los empresarios que los realizaban: José Peñataro (Calzados Kelly); Rafael Sirvent Cantó; Oscar Santos González; Sanchíz Navarro (Calzados Casildo); Pedro García Amat: José Martínez Miró (Calzados Pilar); Felipe Peñataro Sanchís (Calzados Vite) y Calzados Proa S.L.. pero los nombrados no eran más que unos pocos de los muchos presentes en los certámenes y que mostraban una indudable calidad que hablaban por sí mismos de la enorme profesionalidad que había en la ciudad. Los adjetivos para ensalzar nuestra actividad zapatera se desprendía en cada frase de ese amplio reportaje. El propio titular de ese número  no podía ser más espectacular:

¡Olé! ¿Olé! La palabra de España es elegancia.