Actrices y cantantes para prestigiar y promocionar el calzado de Elda

En la década de los 60 se calzaba a las mejores actrices y cantantes del momento para consolidar la calidad del calzado eldense.

 

              

             Evelio Esteve y Rosita Abril en los principales papeles de la zarzuela Luisa Fernanda

 

Con el despegue de nuestro calzado al abrigo de la primeria Feria del Calzado en el año 1961, se realizaron una serie de actividades tendentes a expandir nuestro zapato en círculos próximos a artistas de reconocida fama en su época. Algo que pudiera aproximarse a lo que casi cuarenta años después hicimos con el premio a la "mujer mejor calzada". La promoción se realizaba con el medio de comunicación más extendido, la radio.

                                                            

                                                Francisco Crespo presentador y periodista

El popular eldense Paco Crespo, en aquellos años, se "sacó de la manga" lo que llamó el Festival de la Canción de Elda y Monóvar. Se realizaba en las emisoras locales de radio. Pero Paco ante la repercusión que había tenido la feria del calzado de Elda pensó con acierto, hacer un regalo de zapatos eldenses a las artistas que formaban el jurado de aquel festival de la canción y, ni corto ni perezoso, se marchó a Madrid cargado de zapatos para entregarlos en mano a: María Mahor (actriz), Charito Maldonado, Cristina Montiel, Elena Espejo y María Mier; todas eran jovencísimas y estaban de moda unas como actrices y otras en la discografía de la época. También obsequió con zapatos de Elda a artistas de la talla de Rosita Abril que actuaba como soprano y era la esposa del tenor también eldense Evelio Esteve, que por cierto se casó en Lima en el año 1966 y quiso que fuese en una Iglesia llamada de Santa Ana, para "estar más cerca de su pueblo".

                                                         

                                        Silvana Velasco, cantante española de los años 60

 Otra famosa del momento que recibió el regalo del arte eldense a través de unos zapatos fue la cantante Silvana Velasco que cantaba obras compuestas por Augusto Algueró y había sido seleccionada para el festival que se celebraba en aquellos años y que se llamaba "Canción Mundial" y en la que actuaba como cantante elegida por España.

                

                                                                                                                    

          Maria Mahor y Elena Espejo, actrices españolas de moda en los años 60

Aquel año 1961 el zapato de Elda y las Ferias del Calzado estaban en los pies de las mejores artistas españolas y en boca de todo el mundo. Elda respiraba arte a través de sus calzados y propagaba su fama a través de sus ferias.

    

* https://valledeelda.com/blogs/calzado/3473-actrices-y-cantantes-para-prestigiar-y-promocionar-el-calzado-de-elda.html

Una afortunada iniciativa. El Concurso de la I Feria del Calzado del año 1959

Aquella gran iniciativa de una primera feria local para presentar los zapatos hechos en Elda se realizó con la organización de Ayuntamiento de Elda y se planteó como un "Concurso Exposición".

A ese primer certamen local debían concurrir las empresas eldenses con un excepcional aliciente: Presentarían unos zapatos acabados que entrarían en competencia en ese concurso y que establecía premios para la empresas cuyos modelos fueran merecedores a juicio de un jurado y también para el grupo de trabajadores que hubieran intervenido en su realización (todo un ejemplo de superación). Como hecho curioso a destacar se anunció que los zapatos ganadores de ese primer certamen serían destinados a un Museo del Calzado, si algún día se llevaba a feliz término en nuestra ciudad (desgraciadamente esos zapatos se perdieron y no llegaron a las vitrinas de nuestro museo actual).

El aliciente del concurso me parece ahora una iniciativa maravillosa y digna de los mejores elogios. No solo el zapato presentado por la empresa tenía que ser original y bello, sino que debía estar perfectamente confeccionado con especial atención técnica: al mejor diseño (9 puntos), al más perfecto patrón (10 puntos), al mejor cortado (5 puntos), al más cuidado aparado (5 puntos), al mejor montado (8 puntos), a la mayor perfección de acabado y remate de suelas y tacones (10 puntos), a la mejor presentación (3 puntos). El zapato con mayor puntuación sería el ganador.

Aunque el grueso de los gastos de aquella exposición corrieron a cargo del Ayuntamiento, también se contó con la meritoria labor de mecenazgo de algunas empresas y particulares eldenses, que colaboraron con el certamen, proporcionando el importe de los premios y ayudando en la organización.

El primer premio medalla de oro y placa para la empresa y 10.000 pesetas para el equipo obrero.

El segundo premio medalla de plata y placa para la empresa y 3.000 pesetas para el equipo obrero. 

El tercer premio medalla de bronce y placa para la empresa y 2.000 pesetas para el equipo obrero.

Hoy retomamos de nuevo aquellos logros para que Elda vuelva a lanzar una exposición que incluso podría llevar aparejado otro espectacular concurso de maquetas e ideas de diseño. Lo importante y necesario es que la ciudad se reencuentre con su glorioso pasado y vuelva a sentir el orgullo de una industria única por el tipo de zapato exclusivo que se sabe hacer en la ciudad de Elda.

"Elda Exportadora"

Apenas acabada la exposición llamada Concurso Exposición de Zapatos que el Ayuntamiento de Elda organizó en septiembre de 1959 y que sería el preludio de las Ferias del Calzado en Elda, un grupo de fabricantes de la ciudad decidieron crear una cooperativa de industrias para fomentar, de forma colectiva, la incipiente exportación de calzados, especialmente pensando en el mercado americano. Por aquellos años andaba por la ciudad un personaje que sería clave en las ventas de calzado a los Estados Unidos, se llamaba LD Freman, y era un experto en comercio exterior y consejero de política económica del gobierno americano de la época. Freman entabló cierta amistad con un personaje notable de aquellos años y a la vez un fabricante puntero en Elda, se trataba de José María Gran Diez, que además ostentaba el cargo de Jefe Provincial del Sindicato de la Piel, un puesto que le permitía hablar por el sector, en la provincia más industrializada de España en lo que al calzado se refería.

Gran y Freman, trabajaron estrechamente para crear el grupo que permitiera introducir zapatos eldenses en el mercado más rico del mundo y el que más zapatos compraba de la historia, los Estados Unidos de América. Las palabras de Freeman eran elocuentes:

"...Organizar las fábricas de zapatos exportadoras en una cooperativa o grupo es una idea maravillosas y progresiva.... la habilidad de los trabajadores de Elda es difícil de encontrar en cualquier otra parte del mundo... en Elda se da el caso insólito de que la totalidad del ciclo entero del calzado se produce en el mismo lugar: hormas, tacones, curtidos, maquinaria, productos químicos y todas las fases de la industria principal y auxiliar. Apuesto porque los zapatos de Elda, en cinco años, se llevarán en cuarenta países diferentes".

La cooperativa "Elda Exportadora", vio la luz a principios del año 1960 y junto con José María Gran, figuraban eminentes industriales de aquellos años: Óscar Santos, José María Alarcón, Vicente Esteve, Juan Gómez Ribas, Jaime Segarra, Francisco Cremades, Octavio Santos, Antonio Porta, Bartolomé Crespi, Leopoldo Merino, José Aguado y Antonio Juan, entre otros. 

"Elda Exportadora" en la inauguración de la I Feria Nacional del Calzado en septiembre de 1960