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viernes, 30 de marzo de 2012

En momentos de crisis. Defensa de nuestros productos de calidad


Calzado procedente de China - Imagen Google
El comercio interior en España sigue su deterioro como consecuencia de la competencia con productos importados, de economías emergentes de baja calidad.
Estamos leyendo estos días en diferentes medios de comunicación, los acuerdos alcanzados entre México y China, para la importación a aquel país amerícano, de productos de calidad procedentes de China y, en especial de calzado.
Made in China
Si fijamos la atención en algunos medios de comunicación, incluido internet, cuando buscamos alguna noticia relacionada con el calzado, por ejemplo, aparecen cientos de anuncios de importadores de productos fabricados en China a precios muy baratos.Grandes almacenes de productos procedentes de Asia.
Es muy difícil encontrar una ciudad en España, que supere los diez mil habitantes, que no tenga uno, o incluso más almacenes repletos de productos variopintos, fabricados en China; a unos precios que, si en unos años fueron muy competitivos, hoy ya no lo son tanto.
La calidad en los fabricados de economías emergentes
Si de calidad hablamos, creo que no es exagerado decir que está por debajo de la media desea en un artículo de uso corriente y muy por debajo de la que nos imponemos a nosotros mismos con productos españoles.
El comercio nacional
Cuando observamos los almacenes cargados de productos fabricados en países asiáticos o de otros países en vía de desarrollo y los niveles mínimos de calidad, no podemos por menos que sentir un profundo malestar, pensando el daño tan tremendo que se está infringiendo a la economía local.
El pequeño consumidor busca el producto más baratos pero, en la mayor parte de los casos, las garantías de calidad de ese producto son mínimas o no existen, pero la compra ya está hecha.Artículos.
Pongamos como ejemplo el calzado
Si del calzado hablamos, podemos contrastar dos tipos de calzado, aquel que se importa obedeciendo a una calidad media y aquel otro que no responde en absoluto a los parámetros mínimos que, para el calzado, deben exigirse en base a salvaguardar problemas físicos en los pies.
Un tipo medio de calzado nacional puede bajar a costes cercanos a los quince o veinte euros (piel por supuesto), de China se importan zapatos de piel que no superan los cinco euros ¿cómo podemos defender nuestra economía y nuestras industrias zapateras?.
México nos marca un camino
Leemos en algunos medios, que se han firmado convenios entre China y México, para salvaguardar la industria local, con la exigencia de mayor calidad en los zapatos importados y precios ajustados a una economía legal, es decir, no procedente de situaciones, como acusan algunos, de "semiesclavitud".
Esa gran nación americana está viendo crecer las importaciones asiáticas por encima del 150% con respecto al año anterior y considera llegado el momento de poner un tope a ese empuje que pone en peligro su propia economía.
Los contrastes
Las economías de la Unión Europea, son muy distintas entre sí, aunque aparentemente se rijan por las mismas reglas; pero eso no es así, baste con visitar ciudades medianas o grandes en países de la Unión como Francia, Alemania, Bélgica, Holanda; ¿donde se encuentran esos macro almacenes de productos asiáticos?, es más, siquiera hemos podido encontrar pequeñas tiendas que compitan con los productos locales.
Las reglas de juego
Es preciso que dejemos de ser los "quijotes" de Europa, importar sí, pero con las debidas garantías de calidad y a precios razonables, ¡no vale todo!, por encima del comercio (del pequeño comercio) está también la industria y las importaciones salvajes, conducen a una anarquía del mercado y a unos niveles de paro como los que padece nuestro país.
Reclamamos u nuevo escenario
Con unos parámetros que sirvan para todos, pero que esencialmente contemplen que los productos que se importen, se hagan en tal cantidad y en condiciones tales que no causen, o amenacen causar, una desorganización del mercado interior nacional y el mercado interior de la Unión.

miércoles, 11 de enero de 2012

Calzados para un tiempo nuevo. Las ventas de zapatos de moda.



Calzado de alta gama - Imagen Google

El mercado internacional de calzados ha entrado en una competencia de calidades y precios que precisa de identificadores claros que potencien las ventas.

Los cambios que ha experimentado el comercio internacional en la fabricación y venta de zapatos, ha provocado un incremento en la instalación de industrias y comercializadoras en países de economías en las que la mano de obra por producción sean extremadamente bajas.


El resurgimiento de la economía

Desde siempre y, especialmente, a partir de la segunda guerra mundial, las grandes industrias de fabricación de calzados se encontraban ubicadas en Europa y Estados Unidos, si bien este último país apenas exportaba calzado de forma significativa.

La riqueza económica del viejo continente y el mayor incremento de las rentas per cápita de los estados, encarecían sustancialmente los costes de fabricación.


La Europa del diseño

El gigante americano fijo sus ojos en Europa y los principales países con tradición zapatera, exportaban calzado a los Estados Unidos de América de forma casi exclusiva, haciendo gala de la perfección en el trabajo y el diseño de sus zapatos.


El despertar de la industria española

En la década de los años 50 del siglo XXI, ese mismo coloso de la economía mundial, fija sus objetivos de fabricación en España y el resultado espectacular dio lugar a un desarrollo económico sin precedentes en el sector zapatero.


Calidad y diseño

Las dos cualidades más apreciadas para un zapato de moda, eran una constante en las industrias de Europa, especialmente en las de España. Los diseñadores y buenos especialistas se formaban con éxito en el "arte sutorio" y las ventas desde nuestro país aumentaban a un vertiginoso ritmo.


Economías emergentes

En la tercera parte del siglo, algunos países del Norte de África; América Latina y especialmente del Este Asiático, encuentran en el calzado un buen recurso para emplear mucha mano de obra y una industria relativamente fácil de implantar, en aquellos lugares que todavía no lo habían experimentado.


En busca de nuevos proveedores

Las empresas comercializadoras que se habían implantado en nuestro país comienzan a buscar otros lugares donde fabricar sus zapatos con precios más bajos, y a tratar de imponer la calidad que recibían de Europa. Con ese fin puramente económico, diversifican sus compras, inspirando el montaje de nuevas industrias en América del Centro y Sur (México y Brasil especialmente).


El despertar de China

Con un enorme país dispuesto a trabajar masivamente, sin apenas salarios significativos y una inmensa capacidad de sacrificio entre su población, los países asiáticos, en especial China, entran de forma masiva en la competencia para la fabricación de calzados y su comercialización en Occidente.


Importación de tecnología y diseño

La falta de maquinaria de última generación no es obstáculo para iniciar una rápida incorporación al mundo de la tecnología; con la entrada de personal técnico, incluidos diseñadores, procedentes de Europa, pronto las industrias se convertirían en un problema serio para el resto del mundo.


La enorme energía del potencial chino

Como sucediera en casi todas las fabricaciones de productos de consumo para el vestido, la técnica y los servicios, China se convierte en la plataforma idónea desde la que fabricar las grandes marcas que inundarán los mercados internacionales.


El problema

La pérdida de competitividad consecuentemente de mercados y el incremento del desempleo en sectores básicos de las economías domésticas.


La solución

Cada día son más las personas que apuestan por consumir un calzado de calidad y con un alto diseño; también aumentan los consumidores que abogan por la exclusión selectiva de la marca de origen para sus zapatos.

El calzado español debe ir dirigido a un tipo de consumidor que supedite el precio del artículo a la calidad del producto.


Nuestras señas de identidad

El zapato que se produce en España en el siglo XXI es, en términos generales, un calzado de calidad media alta dirigido a un público exigente. Los niveles de diseño son muy altos y la fabricación está avalada por un largo camino, muy prestigiado.


El mercado de futuro

En la actualidad es Europa nuestro principal comprador y cada vez son más las personas que desean calzar zapatos de alta gama en la calidad y moda de vanguardia; se dice que en China, por ejemplo, "cada día hay 1000 nuevos ricos", de hecho las ventas a ese gran país aumentan de forma sensible.

Mercados de consumo de élite que persigan un producto hecho con las materias primas de mayor calidad y zapatos de innovador diseño, es el camino que debe recorrer la industria zapatera española.


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